Prema dogovoru o “podeli rejona”, Lucasfilm Džordža Lukasa (George Lucas) prikazivaće trailer-e za svoj predstojeći “Star Wars: Episode II – Attack of the Clones” pre projekcija Pixar Animation-ovog “Monsters, Inc”, koji se u američkim bioskopima prikazuje od početka novembra.
Ovim dogovorom su potpuno zaobiđeni distributeri ovog filma, Fox i Disney, pa oni sada osećaju strah od “klizave litice” na kojoj bi cela industrija i do sada efikasan i oproban sistem funkcionisanja marketinškog lanca mogli da se nađu posle ovako opasnog presedana.
Šef distribucije jednog od studija se pita: “Pitanje je ko poseduje ‘prostor’ pre projekcije filma. Da li bioskop? Ili neko ko je producirao ili igrao u filmu? Ili, pak, studio?”
Najveći deo negodovanja odnosi se na fizičko “priljubljivanje” trailer-a za “Star Wars” na početak iste filmske trake na kojoj su “Monsters” – dakle, svake kopije filma, što predstavlja monopolisanje jednog od najvećih izvora zarade kada su bioskopske projekcije u pitanju.
Prema propisima Udruženja filmske industrije Amerike (Motion Picture Association of America, MPAA), samo dva i po minuta trailer-a mogu biti priključena filmu u samoj filmskoj laboratoriji. Priključeni trailer se prikazuje mnogo češće (tačnije, pri svakoj projekciji filma), a veću zapaženost garantuje mu i “položaj” pred sam početak filma. MPAA dozvoljava jedan izuzetak po studiju godišnje, i u tom slučaju se dopušta da trailer traje do četiri minuta. Ljudi bliski slučaju “Monsters” tvrde da je upravo to jednokratno pravo iskorišćeno, čime je omogućeno trailer-ima filmova “Clones” i Disney-jevog “Lilo & Stitch” da se prikazuju u dvominutnim periodima svaki.
Lucasfilm i Pixar imaju, inače, duboke zajedničke korene. Lucasfilm poseduje finansijski udeo u Pixar-u, koji je započeo svoje poslovanje kao deo Lucasfilm-a namenjen kompjuterskoj animaciji, pre nego što je prodat Apple-u daleke 1986. godine. Ova dva “entiteta” takođe dele i retko veliku moć nad studijima koji distribuiraju njihova ostvarenja. Lukas je, uostalom, taj koji je iskoristio uspeh prvog dela “Ratova zvezda” da zahteva nečuveno smanjenje ukupnog iznosa za “The Empire Strikes Back” za više od 50 posto.
Odnos Lucas – Pixar dovoljno je blizak da je nedavno Lukas iskoristio svoj uticaj da spreči emitovanje promotivnog trailer-a za THX zvučni sistem samo zato što se u njemu pojavljuju likovi iz “Šreka”, DreamWorks-ovog direktnog suparnika Pixar-ovim “Monsters”-ima.
Zanimljivo je, međutim, da Lucas – Pixar spona nije zaštićena od jedne začkoljice, uprkos celom marketinškom mish-mash-u izvedenom povodom promocije “Star Wars”: “Attack of the Clones” stiže u bioskope 17. maja, neposredno pre premijere “Lilo & Stitch”.
Džim Vord (Jim Ward), direktor marketinga Lucasfilm-a, kaže da “dugogodišnji bliski odnosi” koje održavaju Pixar i Lucasfilm koriste u ovom slučaju i jednoj i drugoj strani. On je porekao opravdanost svih optužbi koje su se čule na račun primenjene “taktike”: “Sve ovo samo zbog jednog trailer-a?!”, pita se Vord. Zvaničnici iz Disney-ja i Pixar-a nisu, međutim, bili raspoloženi da komentarišu ovaj slučaj.
Podsećanja radi, u novembru 1998, trailer za “Star Wars: Episode I – The Phantom Menace” prikazivao se pre Universal-ovog filma “Meet Joe Black”, bednog “domaćina” nedostojnog ugošćavanja “Star Wars” trailer-a, tako da su obožavaoci “Star Wars” sage išli na projekcije ovog filma i izlazili iz bioskopskih dvorana čim bi pogledali trailer.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com