Interesantna tendencija, uočena u poslednjih godinu dana, je formiranje medija koji se obraćaju određenim zajednicama i posebnim grupama. Mnoge medijske kuće su za takav pristup zainteresovane, pa one koje se na tako nešto odluče, pokušavaju da pod svojim okriljem objedine sve važnije štampane i elektronske medije koji su trenutno na tržištu.
Najnoviji takav projekat sprovodi britanska kompanija Totally, koja pokušava da se fokusira na jevrejsku zajednicu. Od njihovih planova je prvi imao koristi tinejdžer-Jevrejin, Benjamin Cohen, 18, čiji je sajt pomenuta kompanija otkupila za 300.000 funti. Sajt je bio okrenut jevrejskoj zajednici, nudeći raznorazne sadržaje, poput recepata za jevrejsku „košer“ hranu ili spiskove sinagoga i podatke o njihovim aktivnostima. Ovaj sajt se nalazi na adresi www.sojewish.net, a osnovan je 1997. godine. Kompanija Totally je dalje nastavila svoj „pohod“, i u sledećoj svojoj „akciji“ otkupila besplatne londonske novine „Jewish News“ za 3 miliona funti. Naravno, činjenica da su novine besplatne, ne znači i da ne zarađuju: njihov prihod je u 1999. godini iznosio 720.000 funti.
Izvršni direktor kompanije Totally otkriva dalje planove: proboj na američko tržište. Tamo će na njihovoj „meti“ biti sajtovi kao što je Virtualjerusalem.com, kao i više jevrejskih TV-stanica, novina i časopisa. Naravno, kompanija se ne bavi samo kupovinom, već i sama stvara jevrejski-orijentisane medije, a plod takvih napora je i sajt Totallyjewish.com.
Totally je na ideju došla posmatrajući firmu ZeeTV, koja je sprovela sličnu akciju, ali orijentisanu na britansku publiku azijskog porekla. Kako to da se u vreme globalizacije pojavljuje veliki broj ovakvih poduhvata? Naizgled u suprotnosti sa globalnim tendencijama, ovakvi projekti se, ipak, uklapaju u novu sliku sveta: cilj kompanije Totally jeste globalno okupljanje Jevreja. Nisu u pitanju nikakva povlačenja novih „granica“ između naroda i nacija, vera i boja kože, već profit. Totally pokušava da osvoji jedno izuzetno bogato tržište, u koje se itekako isplati ulagati.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com